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            炫富的大LOGO們,錯在哪兒?

            早在大LOGO被批之前,今年以來,抖音、快手、小紅書均開展了包括嚴打“炫富”等不良信息的內容治理工作,但平臺的治理并沒有起到警示作用,直到現在,在抖音快手上輸入“一萬元理發”“豪宅…

            早在大LOGO被批之前,今年以來,抖音、快手、小紅書均開展了包括嚴打“炫富”等不良信息的內容治理工作,但平臺的治理并沒有起到警示作用,直到現在,在抖音快手上輸入“一萬元理發”“豪宅”等關鍵詞,依舊能看到各種類型的炫富視頻。

            開菠蘿財經(kaiboluocaijing)原創

            作者 | 王慧賢

            編輯 | 蘇琦

            “炫富視頻看多了,突然看不上五十萬的車了?!币晃恢蹙W友開玩笑說。

            一句玩笑,在某種程度上釋放出一個被忽視的信號:越來越多的年輕人,正在被炫富視頻“PUA”。

            最近,一個叫“大LOGO吃垮北京”的短視頻博主(以下簡稱“大LOGO”),因發布大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻,被新華社、人民日報點名批評。

            其實早在大LOGO被批之前,今年以來,抖音、快手、小紅書均開展了包括嚴打“炫富”等不良信息的內容治理工作,但平臺的治理并沒有起到警示作用,直到現在,在抖音快手上輸入“一萬元理發”“豪宅”等關鍵詞,依舊能看到各種類型的炫富視頻。

            左抖音,右快手

            這類炫富賬號之所以屢禁不絕,一方面是因為用戶愛看,一位微博網友稱,“現在大多數人處于吃飽后,還不知道什么叫吃好的狀態,看這類視頻就是圖個新鮮?!绷硪环矫?,這類型賬號變現能力較強。視頻中的大LOGO出入各種高端場所,以普通人視角帶網友體驗土豪生活,靠著刺激眼球的標題及豪橫畫面,為自己在短視頻平臺吸粉近3500萬,一條一分鐘的視頻,廣告報價高達50萬。

            這條被大LOGO驗證過的變現之路,也吸引了無數模仿者蜂擁而至。從去年下半年開始,一大批炫富賬號活躍在短視頻平臺上,直到大LOGO們最近被點名,相關賬號依舊靠“炫富”吸睛,即便是取關大LOGO,用戶們也能輕易找到下一個炫富博主。

            尋找出路的大LOGO們

            被新華社、人民日報點名批評之后,炫富類博主紛紛開始了“自救行動”,在同一天發布了道歉視頻。他們中有的人刪掉了部分平臺的炫富視頻,還留著一部分“偷偷炫富”;有的“悔過自新”立志轉型,卻不再被粉絲買單。

            4月17日下午,大LOGO重現抖音,復出視頻大概講了三點:第一,自己拍視頻的初衷,僅僅是分享一種體驗,并沒有想引導大家去消費那些過于昂貴的東西;第二,新聞中總統套房的視頻,是去年拍攝的,早已主動刪除,年后也沒有再選擇過類似的昂貴酒店的題材;第三,今后會更加謹慎的選擇視頻題材。

            開菠蘿財經發現,被人民日報和新華社點名后,大LOGO已經在抖音下架了“炫富”視頻,但其快手賬號上依舊充斥著清一色以高價為標題的視頻。

            翻看他在快手的過往視頻,7.5萬元一晚的總統套房,一千萬一輛的蘭博基尼、近兩萬元一斤茶葉做成的奶茶、2688元一碗的龍蝦面、1980一斤的黃魚等奢華場景比比皆是。

            圖源 / 快手

            這類型視頻是短視頻博主大LOGO的代表作,通過用戶的獵奇心理,以高端探店、帶網友體驗富豪生活的打法,在短視頻平臺上大量吸粉。截至發稿,大LOGO的抖音賬號粉絲數已經達到2760多萬,同名快手賬號粉絲數也高達700多萬。

            同樣,因發布“花199萬坐月子”相關視頻被點名的抖音賬號“說車的小宇”,也下架了抖音相關視頻,并在同一天發布了致歉聲明,稱今后會調整視頻方向。

            4月18日,“說車的小宇”在抖音更新了轉型后的第一條視頻,“19.8萬一輛瑪莎拉蒂”,視頻中頻頻露出“小錢”二字,畫風陡轉。但不少網友對小宇的轉型并不買賬,“你不是我的小宇,走開?!备鶕露稊祿@示,小宇表示要轉型后,4月17日一天內,其賬號已經掉粉3500多個。

            圖源 / 抖音

            另一位被點名的抖音博主“張晨”,原本以名牌包開箱視頻為生。據本人介紹,視頻主要的拍攝場地是自己家,“80多萬的臥室、40多萬的吊燈、連浴室里墻上的一塊磚都要2萬”,也因此,被網友評為“平平無奇炫富小天才”。

            4月17日,張晨發布致歉視頻表示,已經在反思和整改當中,以前的相關內容也會刪除,今后會多給大家傳遞正確的價值觀和消費觀。

            炫富真的能致富

            被點名的大LOGO、小宇和張晨,正在風暴中心忐忑地尋找著下一個出路,但短視頻炫富這把火并沒有完全被澆滅。原因很簡單,在短視頻上,炫富真的“能當飯吃”。

            很多網友不知道,大LOGO并不是“壕播”出身。據知乎網友@馬先森稱,“早在2018年12月底,大LOGO就以美食探店博主的身份在快手上試過水。只不過,當時的大LOGO主要出沒在麥當勞、燒烤攤等接地氣的場所,一頓飯平均消費幾十元,最多幾百元?!?/p>

            轉眼到了2020年,因為疫情無法外出探店,大LOGO便居家拍攝家常菜教程,如大盤雞、麻辣燙等,逐漸積累了百萬粉絲,但還沒有徹底走紅。

            直到2020年7月,因一條“300塊一兩牛排”的視頻收獲40多萬點贊和評論后,大LOGO才確定了此后高端探店的拍攝主題,短短半年時間,從一個百萬博主搖身一變成了千萬博主。

            同樣,張晨的炫富之路也是出于偶然。去年4月11日,張晨發布了一條買價格高昂的衣服和飾品卻踩坑的視頻,這條偏自我調侃的視頻讓她一夜之間漲粉20萬,“我突然意識到,原來還可以用這樣的方式漲粉?!睆埑吭谝粭l視頻里說道。

            一個大LOGO紅了,自然吸引了一批小LOGO跑步入場。開菠蘿財經發現,短視頻平臺上有很多翻版的大LOGO,通過相似的風格、話術甚至是外形,達到吸粉變現的目的。

            為了增加辨識度,每次出鏡的大LOGO,都身穿同一件橙色T恤,背著黑色的雙肩包,戴著一副圓框眼鏡。一般在每個視頻開頭,大LOGO都會說一句口頭禪:“XX元的XX,是一種什么體驗?出于好奇心,大LOGO帶你們體驗一下!”而在每個視頻結尾,也會加上一句口號:“爆贊!”

            其中一位像素級的模仿者是名為“小岳吃垮自己”的抖音博主,他每次都以紅T恤、黑色雙肩包的裝扮出境,視頻從標題到選題都與大LOGO難分你我:“22000/晚的希爾頓總統套房”“5000元小龍蝦盛宴”,在視頻結尾處,小岳還會豎起大拇指,說一句“超贊!”該博主從今年1月7日開始更新視頻,至今已經積累了8萬粉絲和40萬點贊量。

            還有很多網友稱抖音博主“就叫我小王吧”是女版大LOGO,而她自己也在“28888/晚總統套房”的視頻開頭,毫不避諱地用著大LOGO的開場白“出于好奇心”。這位博主從去年10月底開始更新視頻,僅用半年時間便收獲了近7萬粉絲和45萬點贊。

            圖源 / 抖音

            除了簡單地模仿大LOGO,還有一些博主以“炫富”為主題,覆蓋“吃穿住行”方方面面,并在金額上一再加碼,粉絲數有超越大LOGO之勢。

            博主“實話哥”就以炫富為內核,做出了“挑戰系列”專欄,比如“挑戰買下賢合莊”“挑戰買100斤MM豆”“挑戰一天花完5萬”等,以此收獲了260多萬粉絲和2300多萬點贊。

            圖源 / 抖音

            另一位博主“大白探房”,專挑豪宅進行體驗,每個視頻標題都離不開價錢,動輒千萬甚至上億??傊?,價錢越高噱頭越足,怎么豪氣怎么來。這位博主至今在抖音上收獲了100多萬粉絲和300多萬點贊。

            圖源 / 抖音

            還有一些賬號,不直接點出金額,而是通過貴婦、高定、奢侈品等關鍵詞吸粉。開菠蘿財經點開名為“徐杉美容專場17號”的快手主頁后發現,這個近300萬粉絲的博主,用400多個風格統一的視頻,如“逛奢侈品像逛菜市場”“只接待貴婦海邊SPA”,向網友們展示著自己的奢靡生活?!拔乙蚕脒@樣花錢不眨眼”“這才是女人本該有的樣子”,評論區滿是羨慕不已的粉絲。

            圖源 / 快手

            這類博主有一個共性:把奢侈和接地氣做到了極致。雖然吃的是山珍海味、去的是高端場所、看的是豪宅別墅,但他們的外貌、語氣都十分接地氣,這不僅拉近了自己與粉絲的距離,還讓粉絲產生一種“沒準我以后也能去這種地方”的感受。

            雖然此次大LOGO等一眾博主被點名批評,但無數的模仿者并沒有就此收手,依舊若無其事地活躍在抖音和快手,甚至期待借此機會再火一把。在大LOGO的模仿者小岳4月16日更新的最新視頻中,有網友稱,“兄弟,大LOGO要涼了,你要熬出頭了?!币灿芯W友勸其注意點,“下個該你了?!钡≡啦]有刪除相關視頻。

            被點名批評的大LOGO們,到底錯在哪?

            從被點名開始,大LOGO們就被推上了風口浪尖,網友們的看法也呈兩級分化。一部分網友抱著“除了能吃飽,還想看吃好”的態度,表示愛看這類視頻,理由是,大LOGO能帶著消費不起的自己通過看視頻長見識。

            另一部分網友認為,大LOGO們被點名,“究其原因,不在于他是否屬于炫富,而在于這種行為是為了流量不管不顧,引導不健康的金錢觀?!逼渲幸晃晃⒉┚W友表示,一個人有錢并沒有錯,但錯就錯在不應該為了流量,以這種極端的方式制造熱度。

            借微博美食博主“溫州土老板”的話來說,探店的初衷本來是挖掘那些被埋沒的美食,而到大LOGO們這里就變質了。炫富博主為流量而來,劍走偏鋒,展現普通人無法觸及的生活,確實能吸引關注,但也免不了讓人產生焦慮,讓人想賺快錢,想過同樣奢侈的生活。

            反對者還提出,這樣的方式向三觀薄弱的年輕人輸出了不正確的價值觀,“這樣的價值觀真的應該管一管了,帶壞了好多年輕的孩子”,“為了博人眼球,散播奢靡之風真的不太合適,畢竟會影響到小孩子們的價值觀”。不少網友表示深有同感。

            同時,關注和喜歡這類博主的網友偏年輕化。以大LOGO的粉絲群體為例,小葫蘆大數據顯示,其18歲-25歲的粉絲占比接近三分之一。

            圖源 / 小葫蘆大數據

            年輕群體更容易受到炫富視頻的影響?!爱斎巳赫J知有限、生活視野不夠大的時候,短視頻就成了他們看世界的窗口,但這個窗口的風景很可能是假的,是人為捏造的?!鄙虾X斀洿髮W電商專業教授崔麗麗感嘆道,對于一些比較年輕、尤其是涉世未深的群體來說,更容易受到一些“扎眼”的關鍵字的蠱惑,從而產生心理落差或對其價值觀人生觀形成影響。

            “糟粕文化對于下一代的毒害程度,遠遠勝過毒奶粉?!贝摞慃愓J為,內容制作者可以帶粉絲開眼界,但希望他們能夠選擇更有內涵的主題。她建議平臺對內容開展分級管理制度,在一定年齡和評級標準下,用戶可以隨意選取自己喜好的內容進行觀看。

            但凡看過大LOGO視頻的人可能都會好奇,一個短視頻博主哪來那么多錢體驗土豪生活?此前知乎網友@馬先森稱爆料稱,“2019年年初,大LOGO回哈爾濱老家拍過一期視頻,在高鐵上吃了一桶泡面,老家住的也不是什么豪宅?!?/p>

            實際上,不少網友也心知肚明,“這些本來就是廣告,商家買單”“他也沒說過這錢要他自己花啊”,在其視頻評論區有網友這樣評論。

            據巨量星圖的數據顯示,大LOGO的廣告報價按視頻時長分成兩檔,1到20秒單條視頻報價35萬;21到60秒單條視頻報價50萬。抖音博主“萌輝小清新”在今年1月統計了大LOGO的花費:220期視頻,花費將近100萬。但如果按照大LOGO現在的商務報價,這些成本只要拍兩三條視頻就能覆蓋。

            圖源 / 抖音

            事實上,目前大LOGO在抖音保留的180多條視頻中,絕大部分都有廣告痕跡,他一般會在商務合作的視頻中,掛上店鋪鏈接和團購券,其中不乏陳赫、雷佳音等明星開的餐廳,還出現了OPPO總裁等企業家的身影。每條廣告按他的最低報價35萬元計算,大LOGO的賬面收入已達上千萬。

            總結來看,這些炫富博主不但炫富成本低,而且賺得多。

            說其成本低,一方面是因為有商家為其花費買單,另一方面是,這類型視頻內容的拍攝和制作成本并不高?!澳切╁X都是商家出的,探店其實都是商家的推廣套路而已,可惜普通人信以為真?!蔽⒉┚W友@風中的廠長表示。一位和大LOGO合作過的商家告訴開菠蘿財經,大LOGO沒有專門的運營團隊,日常都是自己負責腳本,妻子幫忙拍攝。

            圖源 / 抖音

            商家和博主聯手賺得盆滿缽滿,苦了那些被炫富吸引來的網友們,一邊被博主們收割,一邊還被潛移默化地影響著三觀。

            *題圖來源于@大LOGO吃垮北京。

            來源:開菠蘿科技企鵝號

            作者: qingyun

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