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            史上最擠五一檔:大概率要一地雞毛?

            這可能是史上最擁擠的一個檔期。 今年五一期間共有15部電影定檔。4月30日7部:《你的婚禮》《古董局中局》《懸崖之上》《世間有她》《瑪納斯人之失落的秘境》《候鳥》《冰雪大作戰》;5…

            這可能是史上最擁擠的一個檔期。

            今年五一期間共有15部電影定檔。4月30日7部:《你的婚禮》《古董局中局》《懸崖之上》《世間有她》《瑪納斯人之失落的秘境》《候鳥》《冰雪大作戰》;5月1日8部:《秘密訪客》《掃黑決戰》《真·三國無雙》《陽光劫匪》《追虎擒龍》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《尋漢計》《恐龍飛車》。

            前兩個月,觀眾都在抱怨無片可看,這下好,直接選到眼花繚亂。

            只不過,影片太少或是太多,恐怕都不是什么好事。

            排片戰爭

            目前參與五一檔角力的所有影片中,以《你的婚禮》市場前景最被看好,根據貓眼專業版數據,4月30日首映當天,其排片量接近60%;到了5月1日,隨著《秘密訪客》《陽光劫匪》諸多新片上映,其排片占比遭到了一定壓縮,降低到22%左右,但依舊位列第一。

            (相關影片海報)

            “《你的婚禮》官宣開機,是在《想見你》余溫還沒過的時候,許光漢當時正熱,有不少《想見你》的粉絲首輪就關注到了,章若楠作為光線最近幾年力捧的藝人,也有一些粉絲基礎。題材方面,從已發布的物料來看受眾偏校園,光線發行在校園渠道的滲透力比較強,尤其是下沉城市的校園,也符合電影的票倉?!币幻Y深電影宣發從業者對中國新聞周刊解釋道。

            除了《你的婚禮》外,其余許多電影也具有相當大的票房潛力。如主打陳正道、張子楓的《秘密訪客》;主打張藝謀諜戰片的《懸崖之上》;宣揚港片情懷的《追虎擒龍》;進行游戲情懷聯動的《真·三國無雙》,馬麗、宋佳主演的《陽光劫匪》等。

            面對這種激烈競爭的態勢,部分影片很可能選擇避其鋒芒。外界紛紛猜測,《古董局中局》《世間有她》《冰雪大作戰2》和《候鳥》,已經準備撤檔,各大院線已經沒有了排擋信息,但尚未看到片方對此類傳言做出任何回應。

            其中,《古董局中局》和《懸崖之上》兩家影片的出品方都是英皇電影,沒有必要同場競技,相互消耗,目前《懸崖之上》已開始點映,而《古董局中局》沒有任何動靜,貓眼專業版上,最近一次營銷事件還在去年年底;《世間有她》也在今年3月1日發布定檔預告后就再無動靜,官方微博也無相關宣發。就兩部影片的陣容而言,這樣的物料發布頻率并不尋常。

            (相關電影營銷事件。圖/貓眼專業版)

            即便有人選擇撤出,剩下的競爭者依然太多了。面對如此多的影片一起上陣,最犯難的就是院線從業者。給哪部影片多排片,排在什么時間段,如何平衡不同影片之間的調性和需求,如何保證收益最大化,就成了不得不考慮的難題。

            北京朝陽區一家影城經理對中國新聞周刊表達了他的煩惱:

            “從體量上來看,這些影片都沒有很大的差別,預售上也沒有拉開特別大差距,類型上更是愛情、喜劇、懸疑、動畫、動作、男性、女性什么都有一些,有的還相互重疊,所以現在根本沒辦法說怎么排,只能上映后再根據熱度隨時調整。估計最后給的排片都差不多,票房也就是大家都平均沾一點,分一下?!?/p>

            早年電影行業發展的草莽期,影院數和銀幕數均相當有限,因此處于產業鏈下游的院線方手握不少話語權,排片量幾乎可以決定一部影片的生死。但隨著近年來銀幕數大量增加,下游院線的話語權開始逐漸在相互競爭中喪失。根據官方數據顯示,截至今年2月28日,銀幕總數達到77769塊,今年甚至有望突破8萬塊。再加上貓眼、淘票票等平臺壟斷了票務發行通道,線上視頻平臺影響力日益增強,院線方逐步成了產業鏈上的“弱勢群體”。

            “現在院線吃喝拿紅包的現象已經不多了,下沉城市肯定還有一些的,但影院又不傻,還是要掙錢,排片主要還是看熱度。宣傳只管把熱度搞上去,熱度起來了,發行去要排片才容易?!鼻笆鲑Y深宣發從業者表示。

            只是就目前來看,很難說哪部影片擁有能夠擊敗對手的絕對熱度。截至發稿,呼聲最高的《你的婚禮》,貓眼平臺的想看人數為99.5萬,比起各大檔期頭部影片動輒數百萬的想看熱度,還是有一定差距。

            檔期依賴癥

            由于疫情,去年電影院幾乎關閉了整整一年。今年,壓抑的市場發生了觸底反彈。元旦、春節檔均突破了票房紀錄,就連一向不被看好的清明檔,也在《我的姐姐》和《哥斯拉大戰金剛》的帶領下,刷新了中國影史清明檔票房紀錄。

            不過,這種反彈似乎僅僅局限在幾個節假日檔期內。檔期外,又是一片荒涼。

            春節檔熱度過去后,進入3月,市場陡然變冷,幾乎完全沒有能夠攪動大盤的新片上映,單日全國票房一度跌到僅3000余萬元。3月12日,《阿凡達》在缺少前期宣發的情況下突然定檔,用意明顯:帶動起冷清的院線市場大盤。雖有一定效果,卻并不明顯。

            4月,短暫火熱的清明檔后,全國大盤又一次迅速降溫,再度開始在3000萬元左右徘徊。于是經典奇幻影片《指環王》被祭出,試圖再度復制《阿凡達》的救市,但結果卻相當慘淡:截至發稿,分別于4月16日和4月23日重映的前兩部《指環王》,票房加起來不到一億元人民幣,還一度在影迷間引發了“是不是這屆觀眾不行”的爭論。

            對于大盤而言,這種“檔期依賴癥”并不健康。前不久的4月18日,2021年中國影市正式破200億的成績,比2019年慢5天,更是比2018年的歷史最好成績3月31日晚了整整18天。

            檔期內的“二八定律”也表現得十分明顯。如春節檔的《你好,李煥英》和《唐人街探案3》,清明檔《我的姐姐》和《哥斯拉大戰金剛》,都分別拿下了檔期的80%以上票房,其余的競爭者只能瓜分剩下的兩成殘羹冷炙。

            (4月5日,山西太原,民眾在影院觀影。4月2日上映的電影《我的姐姐》在提前鎖定清明假期票房冠軍的同時,打破包括中國影史清明檔劇情片票房紀錄在內的7項影史紀錄。中新社記者 張云 攝)

            3月2日,2021年全國電影工作會在北京召開,電影局也專門強調:電影市場應該具備優化市場的調節機制,重視對檔期的分析研判,具備完善的檔期協調機制。有媒體解讀認為,這一條部署正是為了解決“目前國產片頭部作品不少,但是適合普通冷檔期的3-8億量級的影片依然匱乏”的現狀。

            由于疫情期間大量影片被積壓,使得影視公司現金流大多吃緊,存在急于上映,急于“解套”的心態。再加上缺乏宣發資金、對影片成色缺乏信心等因素,各個電影的片方并不愿將影片拿到空窗期上映,都寧愿寄希望于被壓抑一年的市場情緒反彈沖高的檔期,讓自家影片隨著大盤一起“水漲船高”。

            但可供選擇的窗口期又著實有限。今年接下來的檔期,如暑期檔、國慶檔等,都已經被大體量主旋律大片所占據,留給中小體量商業片的空間實在不多了。

            根據前述業內人士預測,整個五一檔,最多也只能容納20億左右票房,倘若真的十幾部影片扎堆上映,大概率會一地雞毛。單部影片票房能夠超過3億,就已經是很好的成績了。在此背景下,部分影片選擇撤檔以避鋒芒,完全可以理解。

            問題是,逃離了五一檔,又能跑到哪里去呢?

            或許已經有片方開始后悔自己當初沒選清明檔了吧。

            來源:中國新聞周刊

            作者: qingyun

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